حس می‌کنید تبلیغات یوتیوب زیاد شده‌اند؟ آمارها این حس را تایید می‌کنند

تحلیل داده‌های کاربران SponsorBlock نشان می‌دهد: زمان بخش‌های اسپانسری، به‌خصوص در دوران کرونا، بیشتر شده است.

اگر موقع یوتیوب‌دیدن حس می‌کنید زمان رد کردن یا تماشای تبلیغ اسپانسرها از خود ویدیو بیشتر شده است، تنها نیستید. یک بررسی جدید که با داده‌های یک افزونه‌ی معروف انجام شده است، نشان می‌دهد این حس چندان هم بیراه نیست و بخش‌های اسپانسری واقعاً در سال‌های اخیر طولانی‌تر و پرتعدادتر شده‌اند.

این تحقیق که نتایج آن در وب‌سایت معتبر “Towards Data Science” منتشر شده، به‌دنبال جواب برای سوالاتی بود که ذهن خیلی از ما را مشغول کرده است: آیا واقعاً تبلیغات یوتیوب بیشتر شده‌اند؟ کدام کانال‌ها وقت بیشتری از ویدیوهایشان را به اسپانسرها اختصاص می‌دهند؟ و این تبلیغات معمولاً کجای ویدیو قرار می‌گیرند؟

SponsorBlock؛ ابزاری مردمی برای تحلیل داده‌ها

کلید اصلی این تحلیل، داده‌های جمع‌آوری شده توسط افزونه SponsorBlock است. کار این افزونه این است که با کمک خود کاربر و به‌روش جمع‌سپاری (Crowdsourcing)، زمان دقیق شروع و پایان بخش‌های تبلیغاتی، معرفی‌ها یا بخش‌های پایانی ویدیوها را مشخص می‌کند و به بقیه اجازه می‌دهد اتوماتیک از روی آن‌ها بپرند. میلیون‌ها گزارش ثبت‌شده توسط کاربران، یک بانک اطلاعاتی بزرگ ساخته که حالا برای تحلیل الگوهای تبلیغاتی به کار رفته است.

یافته‌های کلیدی: تبلیغات بیشتر، به‌ویژه بعد از کرونا

محقق این پروژه بعد از تمیز کردن و آماده‌سازی حجم زیادی از این داده‌ها (فایل اصلی زمان‌بندی‌ها به تنهایی ۵ گیگابایت بود!) با استفاده از ابزارهای تحلیل داده مثل SQL و پایتون به نتایج جالبی رسیده است:

1. روند افزایشی تبلیغات: مهم‌ترین یافته این است که یک جهش قابل توجه در میانگین زمان تبلیغات بین سال‌های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ دیده‌شده (همزمان با اوج همه‌گیری کرونا و رشد بازار تبلیغات آنلاین). هرچند گفتن نظر قطعی در مورد سال‌های اخیر (۲۰۲۲ به بعد) سخت است چون داده‌های تاریخ انتشار ویدیوها کامل نیست، اما به نظر می‌رسد روند افزایش بعد از ۲۰۲۱ کمی کند شده است.
2. ویدیوهای کوتاه‌تر، تبلیغ بیشتر:  مشخص شد که ویدیوهای کوتاه‌تر (مثلاً زیر ۷ دقیقه) به‌طور متوسط درصد بیشتری از زمانشان (گاهی تا ۱۰ درصد) صرف تبلیغ اسپانسر می‌شود. هرچه ویدیو طولانی‌تر باشد، این درصد کمتر است.
3. کانال‌های پرتبلیغ: تحقیق نشان داد بعضی کانال‌ها واقعا درصد بالایی از زمان ویدیوهایشان را به تبلیغات اختصاص می‌دهند. لیستی از این کانال‌ها (بر اساس میانگین درصد تبلیغ) تهیه شده که کاربران ممکن است نام کانال‌های آشنایی را در آن پیدا کنند.
4. جای محبوب تبلیغات: بررسی‌ها نشان داد تبلیغات بیشتر اول و آخر ویدیوها قرار می‌گیرند. نیمه اول ویدیو هم تبلیغات نسبتاً زیادی دارد که در نیمه دوم کمتر می‌شود. نکته جالب اینکه بعضی ویدیوها، تبلیغشان دقیقا از ثانیه صفر شروع می‌شود!

حس شما درست بود!

خلاصه اینکه، این تحلیل نشان داد حس عمومی در مورد زیاد شدن تبلیغات یوتیوب، پایه و اساس واقعی دارد. به طور متوسط، بخشی از وقتی که در یوتیوب می‌گذرانیم (بسته به ویدیوهایی که می‌بینیم، شاید ۵ تا ۱۰ درصد یا حتی بیشتر) صرف دیدن همین بخش‌های اسپانسری می‌شود. این تحقیق همچنین قدرت تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده توسط کاربران عادی برای فهمیدن روندهای پلتفرم‌های بزرگی مثل یوتیوب را به خوبی نشان می‌دهد.