تبلیغات تصویری ChatGPT هنگام ساخت عکس نمایش داده می‌شود!

تبلیغات تصویری ChatGPT در ۵ اکتبر ۲۰۲۶ (۱۳ مهر ۱۴۰۵) معرفی شد. طبق اعلام رسمی OpenAI، آزمایش این ویژگی جدید در اکتبر خواهد بود و ابتدا در آمریکا و با گروهی اولیه از تبلیغ‌دهندگان آغاز خواهد شد.

تبلیغات تصویری ChatGPT چیست؟

تبلیغات تصویری ChatGPT نوعی آگهی است که حین ساخت تصویر در چت جی‌پی‌تی نمایش داده می‌شود و علاوه بر نام و لینک برند، تصویر محصول یا خدمات را هم دارد.

نکته مهم این است که این تبلیغ از تصویر ساخته‌شده توسط کاربر جداست؛ یعنی لوگو یا محصول تبلیغ‌دهنده وارد تصویر شما نمی‌شود. همچنین طبق اعلام OpenAI، تبلیغات روی پاسخ‌های ChatGPT اثر نمی‌گذارند و با برچسب مشخص تبلیغ نمایش داده می‌شوند.

عرضه عمومی تبلیغات تصویری جی پی تی چه زمانی است؟

در حال حاضر روز دقیق آغاز تبلیغات تصویری و زمان عرضه جهانی مشخص نشده‌ است.

تبلیغات تصویری ChatGPT چه کاربردی دارد؟

با این ویژگی برندها می‌توانند محصولات، شیوه استفاده یا تجربه خدماتشان را تصویری معرفی کنند. OpenAI دسترسی هفتگی چت جی پی تی به ۱٫۲ میلیارد نفر را اعلام کرده است که این عدد بسیار بزرگی برای تبلیغات است.

آیا تبلیغ وارد تصویر تولیدشده می‌شود؟

خیر. تبلیغ برچسب مشخص دارد، از تصویر تولیدشده جدا است و طبق اعلام شرکت، بر پاسخ تأثیر ندارد.

تبلیغات در چت جی پی تی ChatGPT Ads؛ ۰ تا ۱۰۰ کمپین بستن

کدام کاربران ChatGPT می‌توانند تبلیغات را بینند؟

طبق اطلاعات منتشر شده تبلیغات در ChatGPT، ممکن است برای کاربران پلن‌های رایگان و چت جی پی تی گو Go در مناطق واجد شرایط نمایش داده شوند. وضعیت پلن‌ها چنین است:

پلن	وضعیت عمومی تبلیغات
رایگان و Go	امکان نمایش در مناطق واجد شرایط
Plus و Pro	بدون تبلیغات
Business و Enterprise	بدون تبلیغات
Edu	بدون تبلیغات

حساب‌های شناسایی‌شده افراد زیر ۱۸ سال تبلیغ نمی‌بینند. این قواعد عمومی‌اند؛ آغاز آزمایش تصویری به‌معنای نمایش فوری برای همه کاربران واجد شرایط نیست.

آیا می‌توان تبلیغات تصویری چت جی پی تی را غیرفعال کرد؟

در بخش کنترل تبلیغات در تنظیمات، کاربران واجد شرایط می‌توانند شخصی‌سازی (Personalization) را خاموش کنند، داده‌های تبلیغاتی را پاک کنند یا آگهی را پنهان و گزارش کنند. خاموش‌کردن شخصی‌سازی، تبلیغات را حذف نمی‌کند. گزینه رایگانِ بدون تبلیغ نیز، بسته به منطقه، با محدودیت بیشتر پیام‌ها و ابزارها عرضه می‌شود؛ ممکن است تولید تصویر در آن در دسترس نباشد.

آیا تبلیغ‌دهندگان به گفت‌وگوها دسترسی دارند؟

خیر. OpenAI می‌گوید تبلیغ‌دهندگان به چت‌ها، تاریخچه، حافظه و اطلاعات شخصی دسترسی ندارند و گزارش‌های تجمیعی عملکرد دریافت می‌کنند. بااین‌حال، بسته به تنظیمات، زمینه گفت‌وگوی فعلی و برخی سیگنال‌های تجربه کاربر می‌توانند در انتخاب تبلیغ مرتبط استفاده شوند.

تبلیغات در چت جی پی تی ادز با HubSpot و Shopify آسانتر شد!

تبلیغات ChatGPT چگونه انتخاب و نمایش داده می‌شود؟

طبق راهنمای تبلیغات ChatGPT برای کسب‌وکارها، قالب تبلیغ می‌تواند نام و نشان برند، عنوان، توضیح، صفحه فرود و تصویر تبلیغاتی داشته باشد. سامانه برای انتخاب آگهی، تناسب احتمالی با نیاز کاربر و نتیجه مورد انتظار را بررسی می‌کند.

زمینه و قصد گفت‌وگو، محتوای صفحه فرود، عنوان و توضیح آگهی و راهنمای زمینه‌ای تبلیغ‌دهنده از سیگنال‌های انتخاب هستند. در صورت فعال‌بودن شخصی‌سازی، برخی سیگنال‌های گسترده‌تر تجربه کاربر نیز در نظر گرفته می‌شوند. راهنمای زمینه‌ای برندها، مانند کلمات کلیدی با تطبیق دقیق عمل نمی‌کند و نمایش در گفت‌وگویی مشخص را تضمین نمی‌کند.

برای درک تفاوت، فرض کنید کاربری درباره چیدمان اتاق ایده می‌خواهد. تبلیغ مرتبط با وسایل خانه می‌تواند با هدف او تناسب داشته باشد؛ اما این مثال صرفاً برای توضیح سازوکار است و سناریوی تضمین‌شده آزمایش جدید محسوب نمی‌شود.

ابزارهای سنجش تبلیغات ChatGPT چه تغییراتی کرده‌اند؟

در گزارش گسترش ابزارهای اندازه‌گیری تبلیغات ، OpenAI از توسعه ابزارهای سنجش عملکرد تبلیغات خبر داده است. این ابزارها به کسب‌وکارها کمک می‌کنند بفهمند تبلیغشان فقط دیده شده یا واقعاً به نتیجه‌ای مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود اپلیکیشن منجر شده است.

۲ ابزار پیکسل تبلیغاتی (Pixel) و رابط ثبت تبدیل (Conversions API یا CAPI) اطلاعات اقدام‌های انجام‌شده پس از دیدن یا کلیک‌کردن روی تبلیغ را ثبت می‌کنند؛ مثلاً اینکه کاربر وارد سایت شده، فرم پر کرده یا خرید انجام داده است.

موارد زیر هم دو روش یا مفهوم برای سنجش اثر تبلیغات‌اند.

• Attribution (انتساب): مشخص می‌کند یک خرید یا ثبت‌نام را به کدام تبلیغ یا کانال نسبت دهیم. مثلاً اگر کاربر بعد از دیدن تبلیغ در ChatGPT خرید کند، سیستم انتساب بررسی می‌کند چه سهمی از آن خرید به آن تبلیغ مربوط است.
• Incrementality (اثر افزایشی): بررسی می‌کند آن تبلیغ واقعاً چه نتیجه اضافه‌ای ایجاد کرده است. یعنی آیا کاربر به‌خاطر تبلیغ خرید کرد، یا احتمالاً بدون دیدن آن هم خرید می‌کرد؟

شرکای OpenAI برای سنجش نتیجه تبلیغات در ChatGPT

OpenAI برای اینکه تبلیغ‌دهندگان بتوانند نتیجه کمپین خود را دقیق‌تر بررسی کنند، با چند گروه از ابزارهای تحلیل و بازاریابی همکاری کرده است. هر گروه کار متفاوتی انجام می‌دهد:

• داده تبدیل (Conversion Data): ابزارهای Hightouch، Tealium و LiveRamp به کسب‌وکار کمک می‌کنند اطلاعاتی مثل خرید، ثبت‌نام یا تکمیل فرم را از سایت و سامانه فروش خود به پلتفرم تبلیغاتی ChatGPT منتقل کند. به این اقدام «تبدیل» یا Conversion می‌گویند؛ یعنی کاربر بعد از دیدن تبلیغ، عمل ارزشمندی برای کسب‌وکار انجام داده است.
• انتساب نتیجه به تبلیغ (Attribution): ابزارهایی مانند AppsFlyer، Adjust، Branch و Triple Whale بررسی می‌کنند خرید یا نصب اپلیکیشن به کدام کانال تبلیغاتی مربوط بوده است. مثلاً اگر کاربری تبلیغ یک فروشگاه را در ChatGPT ببیند و بعد خرید کند، این ابزارها کمک می‌کنند مشخص شود آیا ChatGPT در آن خرید نقش داشته یا خیر. بعضی از این ابزارها بیشتر برای اپلیکیشن و بعضی برای فروشگاه‌ها و سایت‌ها کاربرد دارند.
• تحلیل کل مسیر خرید (Full-funnel Measurement): ابزارهای Fospha، Measured و INCRMNTAL فقط به آخرین کلیک نگاه نمی‌کنند. آن‌ها مسیر کاربر را از آشنایی اولیه با برند تا خرید بررسی می‌کنند؛ یعنی اثر تبلیغ را در همه مراحل قیف بازاریابی، از دیده‌شدن تا تبدیل نهایی، می‌سنجند.
• اندازه‌گیری اثر واقعی تبلیغ (Incrementality): Haus، Measured و WorkMagic با آزمایش‌های منطقه‌ای یا Geo-based Experiments بررسی می‌کنند تبلیغ واقعاً چه فروش یا ثبت‌نام اضافه‌ای ایجاد کرده است. مثلاً تبلیغ در یک یا چند منطقه نمایش داده می‌شود و با منطقه مشابهی که تبلیغ را ندیده مقایسه می‌شود. اگر فروش در منطقه اول بیشتر باشد، بخشی از این تفاوت می‌تواند اثر واقعی تبلیغ باشد.
• سنجش اثر بر برند (Brand Measurement): Kantar و Cint بررسی می‌کنند تبلیغ تا چه حد باعث افزایش آگاهی از برند، یادآوری نام برند یا تمایل به انتخاب آن شده است. این سنجش فقط فروش فوری را نمی‌بیند؛ چون بعضی تبلیغ‌ها ابتدا شناخت و اعتماد ایجاد می‌کنند و نتیجه خریدشان بعدتر دیده می‌شود.

چرا سنجش موفقیت تبلیغات فقط بر اساس کلیک کافی نیست؟

بعضی کاربران تبلیغ را می‌بینند، کلیک نمی‌کنند، اما بعداً خرید یا ثبت‌نام می‌کنند. اگر فقط کلیک‌ها را حساب کنیم، اثر واقعی تبلیغ دیده نمی‌شود.

OpenAI می‌گوید ۵۲٫۷ درصد تبدیل‌های ثبت‌شده پس از مشاهده تبلیغ، در کمتر از یک ساعت رخ داده‌اند. به همین دلیل، ChatGPT هم نتیجه‌های بعد از کلیک و هم نتیجه‌های بعد از مشاهده تبلیغ را بررسی می‌کند.

نتایج اولیه برندها از تبلیغات در ChatGPT

چند برند در شروع آزمایش‌ها نتیجه‌های مثبتی گزارش کرده‌اند:

• WeightWatchers: هزینه جذب مشتری از طریق تبلیغ در چت جی پی تی، ۱۵٫۳ درصد کمتر از تبلیغات جست‌وجویی بوده است.
• Dose: میزان ۶۷ درصد خریدهای اضافه‌ای که تبلیغ ایجاد کرده، از مشتریان جدید بوده است.
• Portland Leather: میزان ۹۳ درصد افرادی که از تبلیغ ChatGPT وارد سایت این برند شده‌اند، قبلاً از سایت آن بازدید نکرده بودند.

این آمارها مربوط به چند کمپین اولیه‌اند و نتیجه یکسان را برای همه کسب‌وکارها تضمین نمی‌کنند.

تبلیغات در گفت‌وگوهای حساس چگونه محدود می‌شوند؟

طبق سیاست‌های رسمی تبلیغات OpenAI، زمینه گفت‌وگو باید برای تبلیغ مناسب باشد. گفت‌وگوهای سلامت شخصی و روان، وابستگی عاطفی، خودآسیبی و موضوعات سیاسی از نمونه‌های زمینه‌های نامناسب‌اند. محدودیت جایگاه نمایش با مجازبودن فعالیت یک تبلیغ‌دهنده دو موضوع جداست؛ پذیرش یک برند پزشکی، مجوز نمایش تبلیغ در گفت‌وگوی حساس سلامت نیست.

این سیاست‌ها متن و تصویر آگهی و صفحه فرود را پوشش می‌دهند. ادعاهای گمراه‌کننده درباره قیمت، قابلیت یا نتیجه ممنوع‌اند. آگهی نیز باید از محیط محصول قابل‌تشخیص باشد؛ تقلید از ظاهر یا لحن ChatGPT به‌گونه‌ای که کاربر آن را بخشی از محصول بداند، می‌تواند باعث حذف یا درخواست اصلاح شود.

نظارت و ارزیابی مستقل جایگاه تبلیغات

در تبلیغات چت جی پی تی، نظارت خودکار و انسانی برقرار است؛ عبارت‌های منفی برای تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط فعال‌اند. DoubleVerify و Integral Ad Science استانداردهای ایمنی برند را در محیط کنترل‌شده و بدون دسترسی به گفت‌وگوهای خصوصی کاربران ارزیابی می‌کنند.

اصول OpenAI برای تبلیغات در ChatGPT چیست؟

در اصول رسمی OpenAI درباره تبلیغات و گسترش دسترسی، پنج تعهد مطرح شده است:

1. گسترش دسترسی: درآمد تبلیغات باید به دسترس‌پذیرترشدن هوش مصنوعی کمک کند.
2. استقلال پاسخ: تبلیغ از پاسخ جدا باشد و بر آن اثر نگذارد.
3. حریم خصوصی: گفت‌وگوها از تبلیغ‌دهندگان خصوصی بمانند و داده کاربران به آن‌ها فروخته نشود.
4. انتخاب و کنترل: کاربر بتواند شخصی‌سازی و داده تبلیغاتی را مدیریت کند و راهی برای استفاده بدون تبلیغ داشته باشد.
5. ارزش بلندمدت: اعتماد و تجربه کاربر بر درآمد اولویت داشته باشد؛ هدف، افزایش زمان حضور در ChatGPT نباشد.

شرکت مدل درآمدی متنوعی را دنبال می‌کند که اشتراک، خدمات سازمانی و تبلیغات در آن نقش دارند. بنابراین، این تغییر را باید گسترش درآمد تبلیغاتی در کنار اشتراک دانست، نه نشانه حذف مدل اشتراکی.

تبلیغات تصویری ChatGPT چرا برای بازاریابی مهم‌ است؟

از منظر بازاریابی، نمایش تصویر محصول در یک تجربه گفت‌وگویی می‌تواند فاصله میان ایده‌پردازی و بررسی خرید را کوتاه‌تر کند. برای مثال، فردی که در حال تصور یک سبک دکوراسیون است ممکن است در همان مسیر با محصولی مرتبط آشنا شود. این برداشت تحلیلی از کاربرد فرمت است؛ میزان اثر واقعی آن باید با نتایج آزمایش سنجیده شود.

کاربرد هوش مصنوعی در سئو؛ از تحقیق کلمات کلیدی تا سئوی فنی

برای تیم‌های محتوا و سئو، نکته مهم تفاوت میان حضور تبلیغاتی و معرفی‌شدن در پاسخ مدل است. خرید جایگاه تبلیغاتی را نباید با کسب اعتبار محتوایی یا توصیه طبیعی مدل یکی گرفت. همچنین، مقایسه این کانال با جست‌وجو و شبکه‌های اجتماعی باید بر پایه کیفیت مشتری، هزینه جذب و فروش افزایشی باشد، نه صرفاً تعداد کلیک.

بهترین هوش مصنوعی برای سئو؛ معرفی ۱۱ ابزار برتر

جمع‌بندی؛ مرحله تازه تبلیغات در چت جی‌پی‌تی

تبلیغات تصویری، تجربه ساخت عکس را به یکی از جایگاه‌های آزمایش تبلیغ در ChatGPT تبدیل می‌کنند. ارزیابی این تغییر به دو پرسش وابسته است: آیا برای کاربر مرتبط و قابل‌تشخیص می‌ماند و آیا برای کسب‌وکار نتیجه قابل‌سنجش ایجاد می‌کند؟ نتایج اولیه چند برند امیدوارکننده‌اند، اما برای قضاوت درباره عملکرد عمومی این فرمت باید منتظر داده‌های گسترده‌تر ماند.

دسترسی به چت جی‌ پی‌ تی از طریق هوشا

هوش مصنوعی آنلاین و رایگان هوشا بستری فارسی برای استفاده از ابزارها و مدل‌های هوش مصنوعی است. ما در هوشا دسترسی به مدل‌های جی‌پی‌تی، کلاد، جمنای و… را برای کاربرانمان فراهم می‌کنیم تا بتوانند برای نوشتن و ویرایش متن، ایده‌پردازی، یادگیری و کارهای روزمره از آن‌ها کمک بگیرند.

برای شروع، به صفحه چت جی‌پی‌تی در هوشا سر بزنید و امکانات و شرایط دسترسی را بررسی کنید. می‌توانید هدف، مخاطب و قالب خروجی مدنظرتان را توضیح دهید تا پاسخ متناسب‌تری دریافت کنید؛ مثلاً از مدل بخواهید برای یک موضوع، ساختار مقاله یا چند ایده محتوایی پیشنهاد دهد.